Praxismarketing und Web 2.0

42 Prozent der Deutschen suchen ihren neuen Arzt im Internet und sechs Prozent suchen bereits über Soziale Netzwerke (Forsa-Umfrage im Auftrag der Bitkom, 2012).
Dieser Trend bietet Ärzten nun neue Chancen Patienten dort zu gewinnen, wo sie gezielt nach einem Arzt suchen. Doch das neue Medium sorgt für viel Verunsicherung. Auf was ist zu achten, wenn der Schritt ins Netz nicht schief gehen soll?

Die eigene Homepage als Infoportal

Die eigene Praxishomepage ist eine geeignete Plattform, um über die Schwerpunkte der Praxis, das gesamte Leistungsspektrum und das Praxisteam zu informieren. Hier erhalten die Patienten einen ersten Eindruck und können einschätzen, was sie in der Praxis erwartet. Das Design der Webseite kann individuell gestaltet werden und dadurch die „Arzt-Marke“ unterstreichen. Diese sollte einheitlich dargestellt werden, um ein kohärentes Bild der Praxis zu vermitteln.

Arztverzeichnisse für mehr Reichweite

Für die meisten Ärzte ist die eigene Webseite der erste Schritt ins Netz. Um jedoch mehr Patienten zu erreichen, bietet sich darüber hinaus auch der Eintrag in einem Arztverzeichnis an. Dort sind zwar auch Kollegen präsent und die gestalterischen Möglichkeiten sind begrenzt, doch dafür sorgen große Arztverzeichnisse für mehr Reichweite. Auf den großen Plattformen informieren sich zahlreiche Patienten über Ärzte in ihrer Nähe und entscheiden sich für die richtige Praxis.
Ein Eintrag in einem Arztverzeichnis stärkt darüber hinaus die eigene Homepage. Denn einen Link, der auf die eigene Webseite führt, wertet Google als Empfehlung und belohnt die Webseite mit einem besseren Ranking.

Bessere Google-Rankings

Aber noch andere Kriterien sollten erfüllt werden, wenn die Praxishomepage besser bei Google gefunden werden soll. Achten Sie darauf, dass Sie individuelle Texte verwenden, um die Praxis vorzustellen. Denn wird ein Text ein zweites Mal im Internet veröffentlicht, straft Google die entsprechende Webseite ab. Die Vernetzung mit anderen Webseiten sieht Google dagegen gern: Sorgen Sie also dafür, dass qualitativ hochwertige Webseiten auf Sie verlinken. Das kann ein Arztverzeichnis, aber auch jede andere themenrelevante Seite sein. Dann sind die Voraussetzungen optimal, um neue Patienten im Netz zu gewinnen.